Come cambia il modo di vivere la casa e che cosa si chiede oggi agli ambienti domestici? Da questa domanda San Marco, brand di pitture e vernici per l’edilizia professionale e l’interior design, ha sviluppato i Color trends 2027, tre racconti cromatici nati dall’osservazione delle nuove abitudini abitative.
Il lavoro è stato svolto con Baolab, studio milanese specializzato in strategia di prodotto, ricerca sui materiali e analisi delle tendenze. Per progettisti e specificatori, il colore viene presentato non solo come scelta estetica ma come strumento per definire l’energia di ogni ambiente.
Temi chiave per leggere l’abitare contemporaneo
Partendo dall’analisi dello scenario attuale, San Marco e Baolab hanno sintetizzato le esigenze del vivere contemporaneo in cinque temi: Relaxing, Caring, Sharing, Creating e Moving.
Da questi derivano i tre Color trends per il 2027: Intimacy, Connection e Reflection.
Le analisi di mercato di Euromonitor e Mintel indicano che la ricerca di equilibrio emotivo, autenticità e risposte personalizzate orienta le scelte quotidiane. Oltre la metà della popolazione dichiara livelli elevati di stress e il bisogno di relazioni più autentiche.
In questo quadro la casa diventa il luogo in cui ritrovare rassicurazione ed esprimere la propria identità: in Italia è un rifugio sicuro per l’87,2% delle persone, secondo il 4° Rapporto Federproprietà-Censis 2025. La quota riguarda adulti e anziani, ma anche le generazioni più giovani.
«Abbiamo voluto mettere a punto una nuova risorsa di progettazione flessibile, dando ad architetti, interior designer e privati la libertà di modellare l’atmosfera di ciascuna stanza attraverso il potere espressivo del colore. L’obiettivo non è mai quello di inseguire le mode del momento: puntiamo, piuttosto, a offrire soluzioni concrete, per trasformare la casa in un luogo in cui riconoscersi ogni giorno, fatto di ambienti cuciti intorno alla personalità e allo stile di vita di chi li abita» Emanuele Divina, brand manager San Marco.
Intimacy, Connection e Reflection: le tre palette dei Color trends 2027
Intimacy si ispira ai temi Relaxing e Caring e risponde alla richiesta di spazi dedicati al riposo e alla cura di sé. Prevalgono transizioni cromatiche armoniche e sfumate. La palette combina toni neutri caldi, gialli desaturati e terracotta materici, con sfumature di miele e ocra che si fondono con la profondità del bordeaux. L’aspetto dell’ambiente cambia con il bilanciamento dei colori: una prevalenza di tonalità intense dà un carattere vivace, mentre le nuance più neutre producono un’atmosfera luminosa. Una maggiore presenza di giallo morbido aggiunge vitalità alla stanza.
Connection è legata ai temi Sharing e Creating ed è pensata per ambienti versatili, capaci di adattarsi a ritmi e attività diverse. La base neutra comprende beige naturale, verde salvia e oliva tenue, ravvivata da accenti calibrati di lampone e rosa. Ne risulta una dinamica cromatica con una forte carica espressiva e un equilibrio visivo preservato. Le sfumature naturali e le note cipria definiscono un’atmosfera delicata, mentre il verde scuro, bilanciato da tocchi luminosi, aggiunge eleganza all’insieme.
Reflection declina i temi Creating e Moving per spazi dinamici e flessibili. Una palette continua garantisce coerenza visiva in tutta l’abitazione: il colore evolve gradualmente da una stanza all’altra, lasciando riconoscibile l’identità di ciascuna. La scala di grigi, blu e azzurri lavora sui pesi cromatici: il celeste polvere porta freschezza, i grigi nebbia e i bianchi freddi diffondono luminosità, il turchese acceso aggiunge profondità e movimento.
«Per noi il colore è una traduzione: trasforma in rapporti cromatici il modo in cui le persone interagiscono con gli spazi, più che seguire tendenze astratte. Ogni tono, contrasto e proporzione delle tre palette 2027 risponde a un comportamento, a un’esigenza d’uso, a un modo di vivere la stanza: il nostro lavoro è leggere ciò che già accade negli ambienti e restituirlo in una forma progettabile. Ringraziamo San Marco per l’opportunità di sviluppare insieme, anno dopo anno, una ricerca accurata e articolata sull’esperienza concreta dell’abitare» Emma Clerici e Manuela Bonaiti, fondatrici di Baolab.
I Color trends 2027 non sono quindi una serie di abbinamenti predefiniti ma uno strumento di composizione. L’atmosfera di ogni ambiente cambia in base all’intensità e alle percentuali assegnate alle singole tinte, un margine di controllo utile in fase di progetto.
Soluzioni per i pavimenti
Per ciascun panorama cromatico il brand propone anche soluzioni dedicate ai pavimenti: Allover, Allover smalto e Continuo. L’obiettivo è offrire un sistema integrato che copra lo spazio nella sua interezza, dalle pareti alle superfici orizzontali.
