Un invito provocatorio rivolto ai competitor: “Copiateci”. È questo il messaggio scelto da Litokol per presentare al mercato la nuova formula SafetyGel, protagonista della prima campagna pubblicitaria nazionale dell’azienda italiana specializzata in tecnologie hi-tech per i sistemi di posa di piastrelle ceramiche e pietre naturali.
Con oltre cinquant’anni di attività e una solida presenza internazionale, l’azienda punta a rafforzare il racconto della propria leadership attraverso una comunicazione diretta e distintiva. La campagna è stata ideata dall’agenzia creativa Armando Testa, che ha trasformato l’innovazione tecnologica del prodotto in un concept pubblicitario dal tono ironico ma competitivo.
Una provocazione visiva al settore
Nel soggetto stampa e social, la confezione di SafetyGel appare rivestita da uno strato parzialmente sollevato e tagliato, come se qualcuno avesse tentato di ritagliarne un pezzo per copiarne la formula. Il risultato è volutamente imperfetto: il tentativo di imitazione fallisce, trasformando l’invito “copiaci” in una sfida implicita rivolta ai concorrenti.
L’idea creativa gioca proprio su questo paradosso: imitare chi innova non è una strategia, ma spesso l’unica opzione per chi non riesce a sviluppare soluzioni originali. Un tentativo destinato comunque a scontrarsi con un ostacolo concreto: la formula di SafetyGel è stata depositata ed è attualmente in attesa di brevetto internazionale.
Le caratteristiche della nuova formula
La campagna mette in evidenza le prestazioni tecniche che distinguono il prodotto nel settore dell’impermeabilizzazione. SafetyGel promette infatti una tenuta stagna certificata fino a 3 bar, un valore che lo rende particolarmente adatto ad ambienti come piscine, terrazze e docce.
Tra le caratteristiche principali spiccano inoltre:
- la barriera continua senza l’uso di nastri o bandelle;
- la facilità di applicazione, possibile anche in piedi con rullo;
- l’elasticità disaccoppiante e antifrattura, con un allungamento a rottura superiore al 500%.
Una campagna tra stampa e social
La creatività è in diffusione dal 9 marzo sulla La Gazzetta dello Sport e sui canali social dell’azienda. La pianificazione accompagnerà il pubblico fino alla conclusione del campionato di Serie A, intercettando così una platea ampia e trasversale.
Con questa iniziativa Litokol inaugura una nuova fase della propria comunicazione, scegliendo un linguaggio più audace per raccontare innovazione e ricerca tecnologica. Un modo per ribadire, con una punta di ironia, che nel settore dei sistemi di posa la vera differenza continua a farla chi riesce a inventare, prima degli altri, qualcosa di nuovo.
